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百度

严控成本助推百度第三季度营收超预期

百度第三季度营收达到281亿元人民币,虽同比略有下降,但仍高于预期,分析师指出,这主要得益于其严格的成本控制。

百度(Baidu)第三季度的销售停滞不前,但其不断提高的净利润让这家中国主要搜索引擎在美国的股票上涨逾5%。

由于经济放缓、美中贸易战以及新竞争对手在广告支出中所占比例不断上升,导致其搜索业务停滞不前,因此这家科技公司一直在努力寻找新的营收来源。

根据彭博(Bloomberg)的数据,百度第三季度营收达到281亿元人民币(合40亿美元),同比略有下降,但高于分析师预测的275亿元人民币。

百度最近几个季度的营收增长已经放缓或停滞,其部分原因是业务剥离。但分析师指出,其净利润通过控制成本得到了提高,这是乐观的迹象。

伯恩斯坦(Bernstein)的戴昊(David Dai)表示,百度的营收已经停止增长,而成本却在上升。他指出,是管理层扭转了局面。戴昊说:“他们不能真正帮助提高营收,但成本在他们的控制范围内,他们能够大幅削减成本。”

百度首席财务官余正钧(Herman Yu)强调,该公司“严格的资源管理方法”帮助提高了利润率。他指的是该公司用于吸引用户使用其平台的广告支出正在放缓。

余正钧告诉分析师:“在这样的经济形势下,我们在支出方面将更加谨慎。”

百度此前预测,本季度营收将在271亿至287亿元人民币之间。

手机主导的中国市场发生了深刻变化,对该公司造成了冲击。用户把越来越多的时间花在了其竞争对手开发的短视频、新闻、通讯、购物和其他活动的封闭应用程序上,每个应用程序都有自己强大的搜索功能。

新兴的竞争对手,如推出热门应用程序抖音(Douyin)和今日头条(Jinri Toutiao)的初创企业字节跳动(ByteDance),进一步瓜分了中国在线广告这块大蛋糕。艾瑞咨询(iResearch)预计,中国在线广告市场今年将增长29.1%,至6250亿元人民币。

自2018年6月以来,百度股价已下跌逾一半,公司市值仅为350亿美元,不再是中国估值最高的五大科技公司之一。

百度豪赌自动驾驶汽车技术,在研发上投入大量资金,但尚未得到回报。为了度过难关,该公司推出了智能音箱,并在上个季度超过谷歌,在全球销量上仅次于亚马逊(Amazon),位居第二。

尽管智能音箱每月无数次的语音查询为其用户数据库增添了一笔财富,但百度尚未将家用产品大笔变现。

弘亚世代(Pacific Epoch)的分析师Raymond Feng说:“至少该公司已经止损了。”

百度第三季度净亏损64亿元人民币,而去年同期盈利124亿元人民币。其原因包括向Trip.com投资而出现89亿元人民币的非现金减值损失。

百度在今年第一季度录得近15年来的首次亏损,但在第二季度扭亏为盈。该公司旗下视频平台爱奇艺(iQiyi)第三季度营收同比增长7%,会员人数增至1.06亿人。

第三季度,百度出售了中国最大旅游预订网站携程(Ctrip)价值约10亿美元的股票,为其带来了额外收入。

译者/何黎

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